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信息參考 2018年第十期

【發布時間】:2018-06-13  【部門】:集團黨群辦  【閱讀人數】:2823

(內部半月刊)

信息參考

2018年 第10期

一、簡訊

(一) 集團產業動態

★ 銅仁萬山“四強化”推進多彩貴州“廣電云”戶戶用工程全覆蓋………………………………………………………P3

(二) 文化產業動態

★ 國務院發布任免通知王曉暉兼任國家電影局局長……P4

★ 中央廣播電視總臺發布4K超高清電視技術標準………P4

★ 廣電總局廣科院成功加入3GPP…………………………P6

★ 廣電總局陸續公布2017年度廣播電視節目、電視劇、紀錄片扶持項目……………………………………………P7

★ 工信部白皮書:“區塊鏈+供應鏈金融”等產業生態初步形成…………………………………………………………P7

★ 全國首個超高清視聽制作研發基地在成都影視硅谷成立……P7

★ 綜藝《小鎮故事》 獲廣電總局點贊……………………P8

★ 中國網絡電影工作委員會成立…………………………P9

★ 京東與環球天成達成戰略合作打造多場景大屏互聯網臺……P9

★ 一批社會直播和短視頻網站主動響應管理要求開展自查自糾………………………………………………………P10

★ 未來媒體亮相2018騰訊“云+未來”峰會………………P10

★ CIBN互聯網電視榮獲第十屆中國廣告主金遠獎“廣告主最信賴的媒體”獎……………………………………P11

★ 三星預計2018年QLED電視出貨量將呈指數級增長…P11

二、政策研究

(一)文化產業研究

★ 發改委、網信辦、工信部聯合發布通知 對“共享經濟”

提出11點要求……………………………………………P12

(二)行業研究

★ 優酷愛奇藝頻繁維權,折射出獨家版權背后的流量焦慮……………………………………………………………P16

三、產業思考

★ 國外大型媒體機構App發展模式對中國主流媒體的啟示……………………………………………………………P20

一、簡 訊

(一) 集團產業動態

★ 銅仁萬山“四強化”推進多彩貴州“廣電云”戶戶用工程全覆蓋

近年來,銅仁市萬山區將多彩貴州“廣電云”戶戶用工程作為推進民生工程的重要抓手,采取“四強化”有效措施,扎實推進“廣電云”戶戶用工程全覆蓋,讓“廣電云”惠及千家萬戶,助推現代公共文化服務體系建設。

  一是強化任務分解。成立區多彩貴州“廣電云”戶戶用工程建設領導小組,出臺相關實施方案,明確了任務書、時間表、路線圖、責任人,確保按期完成新增“廣電云”用戶9732戶,新建通組光纜約892公里,新建綜合服務站5個的目標任務。

  二是強化上下聯動。建立運行聯動機制,采取政府主導、部門配合、企業實施、農戶參與模式,齊心協力共抓民生工程。為全力配合工程實施,供電、移動等企業免費提供線路掛桿支持,省廣電網絡公司派2名專業人員到萬山蹲點幫扶,解決施工技術難題,并贊助電視機2000臺。

  三是強化資金投入。萬山區將該工作納入脫貧攻堅重要工程,加強政府兜底保障,非貧困戶免收收視費1年,精準貧困戶免收收視費2年。目前,已投入490萬元,為工程實施提供了有力的資金保障。

  四是強化督促調度。采取“月調度、季通報、半年督查、年終驗收”的方式進行督查,對工作實行“臺賬式”和“銷號式”管理,并將督查情況納入年度績效考核,確保工程快速推進。

  目前,萬山區新增“廣電云”用戶35598戶,新建通組光纜約3300公里,新建綜合服務站5個,在全市率先實現“廣電云”戶戶用全覆蓋。

(二)文化產業動態

★ 國務院發布任免通知王曉暉兼任國家電影局局長

近日,人社部網站發布消息,國務院任免國家工作人員——王曉暉兼任國家電影局局長;莊榮文兼任國家新聞出版署(國家版權局)署長(局長).

★ 中央廣播電視總臺精彩亮劍,發布4K超高清電視技術標準

近日,北京國際電視技術研討會(ITTC2018)在北京拉開帷幕。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄出席開幕式并講話,慎海雄說,習近平總書記在今年4月全國網絡安全和信息化工作會議上強調,核心技術是國之重器,要加速推動信息領域核心技術突破,要遵循技術發展規律,做好體系化技術布局,優中選優、重點突破。廣播電視是重要的意識形態陣地、宣傳思想文化陣地,也是新興技術手段應用推廣的重要平臺。隨著互聯網技術的突飛猛進,傳統電視行業也面臨著挑戰,同樣有重大機遇,大力推進和普及4K超高清電視技術,能讓越來越多的家庭回歸到電視機前,擁有家庭影院般的觀影體驗!這不僅是電視機產業推進供給側結構性改革的重要機遇,也是整個電視行業包括宣傳思想文化陣地,重新贏得發展機遇的一個重大的契機。

研討會開幕式由姜文波主持并就中央廣播電視總臺4K超高清技術規劃做報告。他指出,發展4K超高清電視是央視在新時代深化廣電供給側改革、引領廣播電視行業發展的必然選擇。

  一是要綜合考慮4K超高清產業發展程度和當前央視制播現狀,加快推進建設4K試驗頻道制播系統,之后三年按階段推進全臺4K超高清技術體系建設,及時跟蹤國際上4K技術發展的最新成果,快速實現央視向全4K超高清制播升級轉型。

  二是采用4K頻道和互動電視相結合,通過有線電視網、直播衛星網、三大運營商網絡為全國所有家庭提供4K電視服務,積極開展技術創新,培育電視服務新模式,確立央視作為4K超高清時代的引領者地位,提升央視的傳播力和影響力,推動央視實現跨越式發展。

  三是要在2018-2021年,通過建設央視4K超高清電視技術體系,提高4K超高清節目年生產能力,撬動文化、信息和電子產業數萬億的產業規模增量。

  主題報告會上,還正式發布了兩份由中央電視臺組織編制的4K超高清電視技術行業標準,即《中央廣播電視總臺4K超高清電視節目制播技術規范》和《基于4K超高清圖像+環繞聲/三維聲的家庭影院配置規范》,借此次研討會進行集中宣講,以此大力的推動和加快促進全國4K制播技術體系的規范。

★ 廣電總局廣科院成功加入3GPP

廣電總局廣播科學研究院成功加入國際移動通信標準化組織--第三代合作伙伴計劃(3GPP)。3GPP是開展移動通信標準制定的國際組織,曾組織制定第三代移動通信系統(3G)、第四代移動通信系統(4G)國際標準,目前正在組織制定5G標準,計劃于2020年完成。

  廣科院將充分利用會員身份,不斷輸出創新成果,全面參與5G標準制定各項工作,重點推動廣播電視與5G通信融合技術標準制定,助力實施智慧廣電戰略。

★ 廣電總局陸續公布2017年度廣播電視節目、電視劇、紀錄片扶持項目

廣電總局公布(公示)2017年度國產紀錄片及創作人才扶持項目結果、廣播電視創新創優節目、電視劇精品發展扶持專項資金劇本扶持項目。其中,給予每個廣播節目15萬元、每個電視節目20萬元的資金扶持。

★ 工信部白皮書:“區塊鏈+供應鏈金融”等產業生態初步形成

近日,“鏈上無限”2018中國區塊鏈高峰論壇在北京舉行。會上,工信部信息中心正式發布《2018年中國區塊鏈產業發展白皮書》,據悉,這是今年國內第一份官方發布的區塊鏈產業白皮書。

《2018年中國區塊鏈產業白皮書》系統的分析了我國區塊鏈產業發展現狀,并明確指出:“目前,我國區塊鏈技術持續創新,區塊鏈產業初步形成,開始在供應鏈金融、征信、產品溯源、版權交易、數字身份、電子證據等領域快速應用,有望推動我國經濟體系實現技術變革,組織變革和效率變革,為構建現代化經濟體系作出重要貢獻”。

★ 全國首個超高清視聽制作研發基地在成都影視硅谷成立

近日,成都影視硅谷·超高清視聽制作研發(四川)基地在成都市郫都區宣布成立。據了解,該超高清視聽制作研發基地由四川省新聞出版廣電局批復建設,意在使超高清視聽內容研發在四川產生集聚效應,助推成都建設西部文創中心。

  基于該基地的成立,國家新聞出版廣電總局廣播科學研究院等9個校企基地和聯合實驗室同步掛牌;國家廣播電視網工程技術研究(四川)中心智能終端實驗室未來影像實驗室,超高清游戲視覺重點實驗室,新概念影視創作基地,超高清(4K/8K)內容生產及管理平臺聯合實驗室,超高清全景重點實驗室,文創科教產業園等8個項目也在現場簽約。

★ 綜藝《小鎮故事》 獲廣電總局點贊

近日,國內首檔全專家團人文類文化探索節目《小鎮故事》登陸江蘇衛視。《小鎮故事》播出三期以來,受到業內和觀眾一致好評。5月22日,廣電總局點贊《小鎮故事》,稱其節目形式創新、展現美麗生態、挖掘抗戰歷史、傳遞主流價值,給了觀眾正能量的引導和深層人文歷史的解讀。“文化+旅行”模式的創新讓《小鎮故事》擁有一種不同于尋常旅游節目的歷史厚度與文化溫度。透過每一座不一樣的小鎮,去探索深藏在中華文化博大精深之中的一段不一樣的風土鄉情。

★ 中國網絡電影工作委員會成立

近日,中國電影家協會網絡電影工作委員會宣告成立。中國電影家協會分黨組書記張宏介紹說,2014年愛奇藝第一次提出了網絡電影的概念,發展至今網絡電影前景很好,總共生產了2193部電影,到2017年有1892部網絡電影,網絡電影產業規模在2017年達到了20億。

  為促進優秀網絡創作人才及作品不斷涌現,推動行業健康可持續發展,網工委成立后將聯合各方力量加大產業扶持力度,通過一系列卓有成效的積極舉措,提升網絡的創作品質,繁榮網絡市場活力,力促更多的網絡電影作品誕生,滿足廣大人民群眾對更加多元化的精神文化需求。

★ 京東與環球天成達成戰略合作 打造多場景大屏互聯網平臺

近日,環球天成科技(北京)有限公司(以下簡稱“環球天成”)在京舉辦“大屏無界 創領互聯網智能電視新格局”戰略發布會,京東、環球天成共同達成戰略合作,在資源互補、互為渠道的基礎上發揮各自優勢,推進京東在大屏端“邊看邊買”業務,并基于互聯網電視平臺進行產品與業務的深度合作。資料顯示,京東已于2017年底成立智能大屏產業聯盟,與電視廠商和廣電運營商、牌照商、內容和數據服務商、OTT廠商合作,并開放Alpha、開普勒等技術平臺,為合作伙伴賦能,利用人工智能和物聯網技術,打通大屏購物通道,推動大屏端“邊看邊買”業務落地。目前已有包括康佳、海信、三星、騰訊視頻、中國信通院、百視通等在內的品牌及平臺參與其中。

★ 一批社會直播和短視頻網站主動響應管理要求開展自查自糾

  近一個月來,微博、秒拍、好看視頻、好兔視頻、快視頻、虎牙、斗魚等短視頻和直播網站以及騰訊視頻、優酷、愛奇藝等綜合性視頻網站,紛紛響應管理要求,組建專項清查團隊,集中對涉黃、格調低俗、宣揚暴力、惡搞經典、歪曲歷史、非法剪輯拼接等問題節目進行清理,共計自査清理下線問題音視頻節目150余萬條,封禁違規賬戶4萬余個,關閉直播間4512個,封禁主播2083個,攔截問題信息1350多萬條。

  在主動清理問題節目的同時,各家網站均重視和加強了審核管理長效機制建設。有的網站新增完善了涉及惡搞經典、兒童邪典和相關有害敏感信息關鍵詞庫8800余條,建立了有害視頻樣本庫,提高了問題節目的排查能力,遏制了問題節目的再次傳播。

★ 未來媒體亮相2018騰訊“云+未來”峰會

近日,由騰訊主辦的2018“云+未來”峰會在廣州隆重召開。本次大會以“煥啟智能未來”為主題,開設了13個主題專場,設立了騰訊云品牌展區、騰訊T-DAY互動體驗展區和合作伙伴展區。未來媒體作為騰訊云的重要合作伙伴應邀出席,并向與會觀眾展示了大屏首個4K全景超融合應用——“4K全景”。 在本次騰訊“云+未來”峰會展會現場,未來媒體重點展示了4K全景產品的內容優勢和功能優勢,通過4K畫質和360°視角開啟了全新的視聽體驗。

★ CIBN互聯網電視榮獲第十屆中國廣告主金遠獎“廣告主最信賴的媒體”獎

近日,由《廣告主》雜志主辦、中國傳媒大學商學院學術支持的第十屆中國廣告主峰會暨金遠獎頒獎盛典在京舉行。本屆峰會以“智贏2018”為主題,邀請到300余家企業共聚一堂,探討人工智能賦能時代背景下,營銷行業的變化與未來。CIBN互聯網電視榮獲本次第十屆中國廣告主金遠獎“廣告主最信賴的媒體”獎,其參賽案例[大屏品效 贏家]四特酒雙節品牌整合傳播案例獲得整合傳播類金獎。

★ 三星預計2018年QLED電視出貨量將呈指數級增長

據悉,三星電子東南亞及大洋洲地區電視與視聽負責人Simon Sim稱,三星電子預計,受豐富產品組合和功能的推動,2018年高端QLED電視的出貨量將大幅增長。通過三星的SmartThings物聯網網絡,QLED電視能與用戶的智能手機無縫連接,使得用戶可以通過具有遙控和語音助理功能的單一界面操控所有的相關設備。

二、政策研究

(一)文化產業研究

★ 發改委、網信辦、工信部聯合發布通知對“共享經濟”提出11點要求

據悉,為推動共享經濟健康良性發展,國家發展改革委辦公廳、中央網信辦秘書局、工業和信息化部辦公廳發布《關于做好引導和規范共享經濟健康良性發展有關工作的通知》發改辦高技〔2018〕586號(以下簡稱通知)。通知要求:各省、自治區、直轄市及計劃單列市、新疆生產建設兵團發展改革委、網信辦、工業和信息化主管部門:

  黨的十九大提出,在共享經濟等領域培育新增長點、形成新動能。中央經濟工作會議和2018年《政府工作報告》就發展共享經濟等新業態新模式提出明確要求。為深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神,落實中央經濟工作會議部署和《政府工作報告》要求,加快實施《關于促進分享經濟發展的指導性意見》(發改高技〔2017〕1245號),有效應對近期共享經濟發展出現的新情況新問題,推動共享經濟健康良性發展,現將有關工作要求通知如下。

  一、構建綜合治理機制。結合本地實際,抓緊研究建立針對共享經濟等新業態新模式的部門協調機制,構建信息互換、執法互助的綜合監管機制,打造線上線下結合、部門區域協同的現代化治理體系。充分發揮地方行業協會作用,支持制定實施行業規范與自律公約。

  二、推進實施分類治理。按照“誰審批、誰監管,誰主管、誰監管”的原則,根據共享經濟業態屬性,進一步明確各行業領域主要管理服務部門,并結合其發展階段,準確判斷和深入分析發展過程中出現的新情況新問題,制定適應各行業領域成長特點的差異化治理策略,分類細化管理。

  三、壓實企業主體責任。貫徹以人民為中心的發展思想,嚴格壓實平臺企業主體責任,督促平臺企業完善安全保障機制,切實保證消費者人身和財產安全;采用人工智能、大數據等技術手段與人工審核相結合的方式,強化身份核驗和內容治理;構建科學合理的交易撮合機制及定價機制,保證交易公平性;建立便捷的消費者評價和投訴處理機制,加強消費者權益保護。

  四、規范市場準入限制。審慎出臺新的市場準入政策,實施公平競爭審查制度,依法依規落實相關領域的資質準入要求,嚴肅處理違法違規經營行為。在國家尚未制定統一標準的共享經濟領域,充分發揮龍頭企業和行業協會作用,加快制定適應本地發展實際和需求的產品和服務標準,細化質量要求。

  五、加強技術手段建設。積極利用技術手段創新監管方式,為風險防控、服務評價、網絡與信息安全監管等提供有效支撐,鼓勵充分利用國家數據共享交換平臺和現有平臺資源等,依法依規接入相關領域平臺企業數據,開展大數據監管。

  六、推動完善信用體系。推動平臺企業與全國信用信息共享平臺進行對接,強化平臺企業、資源提供者、消費者等主體的信用評級和信用管理。支持各地相關機構及時將掌握收集的共享經濟平臺企業的無證無照經營、虛假宣傳、押金投訴等違約信息在“信用中國”網站公開公示,并將有關企業獲得行政許可和受到行政處罰的信用信息通過國家企業信用信息公示系統依法公示。

  七、合理利用公共資源。對于使用公共資源的共享經濟業態,統籌考慮市場需求、城市承載能力等因素,科學設定總量規模,加快制定公平、公正、公開的服務評價體系,定期向社會公布平臺企業的服務質量,并將評價結果與企業投放規模掛鉤,運用靈活多樣的手段動態調控供給規模和結構。

  八、保障個人信息安全。依法依規強化對平臺企業收集、保存、使用、處理、共享、轉讓、公開披露、向境外提供個人信息等行為的監督,督促平臺企業運用匿名化、去標識化等技術手段,提高個人信息保護水平,防止信息泄露、損毀和丟失。

  九、規范市場競爭秩序。以維護公平競爭的市場環境為監管重點,完善有關競爭規則,加強競爭宣傳倡導,促進規范企業行為,依法查處壟斷協議、濫用市場支配地位等壟斷行為和虛假宣傳、商業誹謗等不正當競爭行為,維護市場價格秩序。加大對知識產權的保護力度,打擊侵權行為。嚴厲打擊以“發展共享經濟”為幌子,從事非法集資、竊取用戶隱私、危害國家安全等違法犯罪行為。

  十、加強正面宣傳引導。加大宣傳力度,支持平臺企業制定用戶規則,引導用戶規范使用共享資源,文明參與共享經濟發展。加強對社會資本投資的有效引導,優化社會資源利用配置。

  十一、完善應急處置保障。聯合共享經濟平臺企業,建立應對重大活動和突發事件的應急處置和保障機制,明確平臺企業配合屬地政府管理的相關義務。

  各地區要深入貫徹落實黨中央、國務院關于發展共享經濟的有關部署,加強領導,高度重視,進一步加大《關于促進分享經濟發展的指導性意見》(發改高技〔2017〕1245號)的貫徹落實,完善制度保障,努力營造推進共享經濟健康良性發展的良好氛圍。國家發展改革委、中央網信辦、工業和信息化部將會同相關部門做好有關政策解釋工作,及時將重大情況和問題向國務院報告。

(二)行業研究

★ 優酷愛奇藝頻繁維權,折射出獨家版權背后的流量焦慮

  近日,以優愛騰為首的新媒體平臺正在忙于版權的戰爭中,其中愛奇藝狀告B站擅自播放《中國有嘻哈》侵權,索賠百萬;優酷起訴電視貓擅播《歌手》第六季,索賠500萬元;捷成華視狀告如家擅自播放電影《美人魚》,索賠30萬,等等。

對于那些支付高昂版權費拿到版權的新媒體平臺來說,這種維權是好事,既可以維護自己的合法利益,也可以推動整個產業的正版化進行,但行為背后反映出它們高額拿下獨家,卻在流量和營收上面臨挑戰,而形成的焦慮。

《中國有說唱》播出在即愛奇藝起訴B站引網友爭議

  根據海淀法院網的消息,因認為愛奇藝擁有獨家信息網絡傳播權的節目《中國有嘻哈》被網站“嗶哩嗶哩”(以下簡稱B站)未經授權擅自播出,愛奇藝以侵害作品信息網絡傳播權糾紛為由將該網站運營者上海寬娛數碼科技有限公司訴至法院,要求立即停止侵權并賠償損失及合理費用100萬元,日前,海淀法院受理了此案。

  愛奇藝認為,上海寬娛數碼科技有限公司作為知名的視頻網絡公司,其網站用戶量龐大,且侵權時該檔節目正處于熱播期內,其非法傳播該檔節目的行為涉及面廣、危害大,嚴重分流了通過愛奇藝網站觀看該節目的用戶,給愛奇藝造成了巨大的損失,應承擔法律責任。故訴至法院,請求法院判令該公司立即停止侵害行為、賠償經濟損失和合理費用100萬元、刊登聲明以消除影響。

  愛奇藝的這一行為具有正當性,但是卻在微博上炸開了鍋,網友們紛紛指責的對象不是B站,而是愛奇藝。

  有網友表示:“中國有嘻哈這個節目本身不就是抄襲么?當初不是還說,這個好的創意我們憑什么不能拿來用?而且愛奇藝上面就沒有用戶上傳b站up主的視頻么?以前節目需要流量的時候不管,現在需要話題了想著要炒作了?”

  據悉,《中國有嘻哈》第二季改名為《中國新說唱》,還是由吳亦凡擔任導師,整個幕后團隊還是原班人馬,目前已經進入到海選階段,即將于今年暑假正式與觀眾見面。

  獨家版權多糾紛背后視頻網站面臨巨大流量和營收壓力

  愛奇藝不是第一家出現在海淀法院網的視頻平臺,此前已經出現過多起版權糾紛案件。

  其中最勤快的或者說對盜播打擊力度最大的當屬優酷,其稱《虎嘯龍吟》《湄公河行動》被范特西視頻擅播,優酷起訴索賠900萬;“電視貓”擅自在線播放《歌手》第六季,優酷起訴索賠500萬;《三生三世十里桃花》被快視頻擅播,優酷索賠50萬;今日頭條未經許可擅自播放《戰狼2》,優酷訴今日頭條索賠百萬等。

  連一向在長視頻領域存在感很弱的今日頭條也起訴百度,聲稱制作的視頻《一郭匯》被百度擅播,要求百萬賠償;另一家版權代理公司在購買電影《美人魚》版權的情況下,發現如家酒店私自播放該電影,怒而將其告上法庭要求賠償30萬元。

  一時間為什么涌現出這么多新媒體侵權案件或者說集中曝光?

  首先一點肯定是現在大家的法律意識特別是版權意識開始增強,注重維護自己的合法權益,對盜播等非法行為零容忍,這是值得肯定的好事,可以推動國內知識產權意識的進步,但是進一步考慮,新媒體平臺已經背負了巨大的壓力。

  新媒體版權,尤其是電視劇新媒體版權的水漲船高是最近幾年的事情,其價格上漲之快讓人瞠目結舌,最經典的表述莫過于2011年《甄嬛傳》的版權不過才30萬一集,而到2017年有的一部電視劇僅僅新媒體就可以輕松達到千萬元的級別。

  電影領域的新媒體版權價格同樣如此,現在院線上爆款的新媒體版權價格過億也是十分輕松的事情,一般的也可以達到票房的10%,這就意味著二三十億票房的作品新媒體版權可以賣到二三億的價格。

  由此可以想見,現在視頻網站等新媒體平臺在版權上所面臨的壓力,在會員增長速度跟不上版權上漲速度的現狀下,新媒體版權平臺十分焦慮。對這些獨家內容的擅播自然會損害到視頻網站的流量,進而影響收入,這次是頻繁起訴背后的商業邏輯。

  如果這個不夠明顯,再來看看愛奇藝和優酷的另一個起訴,效果更為直觀。

  日前愛奇藝起訴指尖高速瀏覽器,稱用戶使用這種瀏覽器可以跳過片前廣告+免費視頻,造成愛奇藝網站的廣告無法正常有效投放,直接影響了愛奇藝賴以生存的廣告收入及會員用戶的付費收入,并在不付出任何版權成本的情況下向其軟件用戶提供視頻作品來增加其軟件用戶量,而直接導致了愛奇藝軟件用戶量的流失。

  而在優酷的起訴中,稱“傲游瀏覽器”設置有廣告過濾功能,用戶使用該功能后可以有效屏蔽優酷網站影片播放時的片頭廣告及暫停廣告。北京傲游公司、網際傲游公司的該行為使得優酷公司不能就網站影片的片頭廣告及暫停廣告獲取直接收益,使優酷公司遭受了利益上的損失,降低了優酷公司在市場上的競爭力。

  這兩起案件的核心原因是損害了視頻網站的廣告權益,此前從來沒有見過視頻網站因此而發起維權訴訟,但是近期密集出現,充分說明了競爭壓力之下,視頻網站對于流量的焦慮。

三、產業思考

★ 國外大型媒體機構App發展模式對中國主流媒體的啟示

隨著智能手機的普及和移動互聯網技術的發展,App成為當前傳媒業界的核心平臺和渠道之一。很多傳統媒體更是將App看作是進入新媒體大潮的“船票”。但縱觀國內很多主流媒體旗下的App產品,我們發現這樣一個特征:傳統媒體人感到了時不我待,但又希望自己App與那些的新媒體App實現差異競爭——既要像傳統媒體那樣內容嚴謹富有深度,又要像網絡媒體那樣迅速傳播并可容易復制,于傳統媒體轉型之時力挽狂瀾,在遍布免費而又冗余內容的互聯網信息中另辟蹊徑。但這些App做到了么?如果沒有做到,那么傳統媒體的App應該怎么做?本文將基于對國外老牌媒體旗下App產品的調研,總結國外媒體App產品的發展戰略及啟示。

一、國外老牌媒體機構發展app的幾種模式

  模式一:從電視臺到線上直播、點播。將電視內容放到移動端播出,制作直播的App,這是電視媒體最為直接的思路。囿于版權、市場、戰略等因素,國外電視媒體的直播類App并不是標配,但也不乏優秀之作。

  在此類App之中,尤以英國廣播公司(下文簡稱BBC)的iPlayer為代表。或者說iPlayer不僅僅是一個App,而是BBC旗下的跨平臺新媒體直播、點播品牌。目前,iPlayer已經實現跨平臺播出,全面覆蓋電視機頂盒,索尼、任天堂、微軟游戲機及智能手機、平板電腦和智能電視機。但由于BBC是基于英國皇家憲章而在英國境內收取收視費作為其經費來源,因此BBC iPlayer也在2015年5月起宣布只在英國境內提供iPlayer的直播、點播服務。在英國境外,BBC并沒有使用iPlayer 的品牌,而是使用BBC Player(2016年在新加坡推出、2017年開始服務馬來西亞提供服務)、Britbox(2017年在美國與AMC聯合推出)等品牌提供有限的視頻點播服務。

  可以說,BBC iPlayer的思路是一個延續性的思路,就是把原來的電視服務完全移動到全部的新媒體平臺。這種轉變事實上是基于BBC公共電視臺的性質而產生的,本質上是由于BBC特有的皇家憲章“商業模式”所決定的。

  BBC iPlayer 雖然沒有動人的商業故事,但在技術上卻一直不斷發展。2017年5月,iPlayer開始鼓勵用戶使用BBC的用戶名登錄,在收集用戶行為數據的基礎上提供內容推薦、跨平臺續播等功能。

  作為最早的電視直播App,iPlayer為其他直播類電視應用設立了典范:第一,獨立性,它擁有獨立的核心控制和用戶管理系統,以便為用戶提供最佳的服務與體驗。第二,通用性,基于HTML5標準它可以針對不同的終端提供不同的視頻格式。第三,優秀的版權保護系統,對視頻流進行加密,下載內容到指定時間后會自動刪除。

  模式二:通訊社的全媒體采集終端。內容采集,尤其是對突發新聞事件的視頻采集,是通訊社等新聞機構App所關注的另一個重要的功能。由于移動設備攝影攝像技術的發展,使用手機拍攝的圖片、視頻素材已經可以滿足手機、電視甚至電影大屏幕的素材需求,因此如何通過有效的方式將移動網民變為無處不在的特約記者,就成為很多新聞機構App的重要功能。

  美國最大的通訊社美聯社對此其實早有布局。2013年6月,美聯社宣布了對一家瑞典網絡視頻直播應用Bambuser進行戰略股權投資。Bambuser創立于2007年,主要提供在線視頻直播服務。用戶可以將自己手機、平板、電腦攝像頭等設備拍攝的視頻實時在互聯網、尤其是在社交網站上分享。Bambuser的技術優勢主要在于可以進行視頻內容的直播上傳,而不是先拍攝后上傳。因此, Bambuser有著更好的時效性,同時也便于電視、網絡等媒體直接使用視頻流進行直播報道。2014年,Bambuser開始將焦點轉移到B2B業務,即Iris Platform上,為品牌、機構和應用程序開發人員提供移動現場視頻解決方案。2016年初,美聯社開始在內部推廣Bambuser開發的專屬App——Iris Reporter。這款App可以讓美聯社記者將自己智能手機拍攝的直播內容直接傳輸到LiveChoice上。

  美聯社并不僅僅將Iris Reporter定位為一個公眾記者平臺,而是將其作為新聞采集戰略的一部分。美聯社的記者一旦到達事發現場,就可以立刻拿起自己的手機用Iris Reporter進行直播報道。在這個意義上,Iris Reporter就相當于用一部智能手機完成了一輛直播衛星車完成的工作。因此,Iris Reporter對于美聯社的意義,就是能讓每一個美聯社的員工,都成為新聞素材的提供者。2017年6月,Bambuser在北歐達斯達克(Nasdaq First North)掛牌上市。

  模式三:在優勢細分垂直領域尋找增長空間。社交細分化、垂直化無疑是當前媒體發展的一個必然趨勢。然而,老牌媒體如何結合自身優勢,找到最合適的垂直化內容,進而將自身優勢與相關細分垂直領域相結合,無疑成為老牌媒體在當下一個可能的增長空間。在這個方面國外一些媒體機構的探索是值得我們關注的。

  2016年7月,美國全國廣播公司(下文簡稱NBC)宣布收購Sport Ngin,同時更名為Sports Engine。NBC一直以來在體育領域有著一定的報道優勢,而被收購Sport Ngin則是一個體育線上解決方案App。該App為球隊、俱樂部管理者、賽事組織者、教練等提供運動員管理、賽事管理、數據統計、票務售賣、新聞發布、消息推送等服務;為體育愛好者提供關注球隊、俱樂部的賽事篩選、比賽日程、實時比分、近期活動和照片、視頻、海報等多項服務。在美國,由于有大量介于專業和業余之間的大量準專業球隊和俱樂部,例如高中球隊、地方體育俱樂部等,因此這個垂直領域的細分市場規模不容小覷。

  對于NBC而言,收購Sport Ngin邏輯也非常清晰。首先,NBC作為奧運、英超等頂尖賽事在美國的轉播機構,本身就擁有在體育領域較大的影響力和品牌知名度,也擁有大量的體育愛好者受眾。因此,此次收購無疑是NBC向“體育+互聯網”產業延展的表現,是將自己的品牌和用戶向新媒體平臺平移的戰略舉。

  另一方面,Sport Ngin在發展過程積累和用戶、技術、運營經驗,同樣可以實現對NBC本身體育內容全媒體運營能力的提升。在2018年年初舉辦的韓國平昌冬奧會的報道上,NBC使用了Sports Engine平臺,讓用戶可以進行相關賽事的跟蹤。這就是收購的另一層意義,除了收購平臺本身之外,平臺背后的技術和運營邏輯也為我所用。

二、對中國主流媒體發展App的啟示

1、旗下的APP越來越多,應如何協調?——打造App之間的聯系,建成App矩陣

  中國互聯網信息中心統計數據表明,截止2017年11月中國市場上App在架數量達到391萬,但每天還是看到有新的應用不停地上線。那為什么依然每天還有很多新的應用上線?一個原因是大家都看好移動互聯網用戶的價值。這就導致App,以及同類App極其多,而App排行榜又過于渺小。大量的應用在上線的第一天就進入了死亡的通道,成為僵尸應用。很多主流媒體的應用同樣存在這樣的問題,開發的數量不少,但活躍度不高。對于這些應用而言,關注度相對較低,但如果停止開發或者維護又可能造成已有用戶的流失。如何處理這些App之間的關系,就成為必須要面對的一個問題。

  今天移動互聯網環境下的App競爭,已經演變成為了一場融合了品牌宣傳、渠道建設、市場運營、團隊作戰的立體戰,建成App矩陣。在具體實施策略上,可以注意以下幾點:一,主推本媒體自身核心優勢內容,避免與商業互聯網應用直面比拼;二;堅持移動思維,不能將傳統媒體思維和PC門戶思維平移至手機;三,App間聯系的關鍵是用戶的聯系,通過用戶喜好與用戶的社交行為將旗下App聯系在一起;四,開放思維,將本媒體App矩陣向商業公司開放,打通用戶流,并實現收入分成,為App矩陣帶來商業驅動力。

2、平臺決定互聯網的成敗,主流媒體應如何應對?——App并不是唯一的出路,打造平臺擁抱未來

  在App的大潮之下,更要冷靜的思考一個問題:在風云變幻的互聯網市場,App能走多遠?雖然現階段Native App(本地App,就是要下載使用App)給了用戶更好的體驗,但Web App(無需下載到本地,在網頁上就可以直接使用,同時也可以作為本地App的內核,例如BBC 的很多產品就是這個思路)才是未來。如果現在的開發者不有效利用Web技術,那他就落伍了。一些App已經在死去,而對于平臺和入口的爭奪卻愈演愈烈。對于移動互聯網而言,入口可以是手機、可以是操作系統、可以是瀏覽器、也可以是類似于微信這樣的高粘合度平臺。

  那么對于主流媒體而言,打造平臺的可行的路徑是什么?

  第一,集中力量,打造一個有本媒體特色的平臺。目前市場上各類App席卷了各行各業,涉及的面非常廣。但基本上所有App服務的是細分行業的細分領域。因此,在移動端打造主流媒體的平臺,也要從細分領域出發,整合一些本臺媒體最有優勢的內容,打造相應的內容平臺。例如中央主流媒體權威的數據、信息的發布,地方主流媒體的政務服務或者本地信息,都是很好的入口。而一些專業媒體,例如經濟、文化、體育等相關領域的主流媒體,也可以垂直切入,開發相關的平臺性App。這是因為,相較于新媒體的速度,主流媒體與相對應的固定編輯團隊很難與互聯網和無處不在網民記者競爭。因此就必須差異競爭,提供更具特色的內容。

  第二,將App向Web App過渡。隨著HTML5標準逐漸普及, Web App的趨勢已經初現端倪。相對于傳統的本地App,Web App不僅開發成本低,同時適用與客戶端和網頁,而且由于直接在網頁端實現功能,所以可跨不同操作系統和硬件平臺,升級和更新也更加方便。但目前主流媒體的App大多數是本地App,下一步可以推進Web App的開發和推廣,將App的定位從產品向服務轉變。

3、移動互聯網的未來是什么樣的,主流媒體應該怎么辦?——社交化、大數據,媒體從傳播到服務的轉身

  網絡社交已經成為我們生活的一部分,用移動設備分享內容,和異地朋友玩網游,已經司空見慣。從新聞類App到微博、微信、到社區類App,基本都具有分享功能,未來移動分享將會超越社交互動。如果內容傳播策劃得當,可以讓星星之火快速形成燎原之勢。最近熱炒的“自媒體”、“短視頻”,便是充分利用了移動分享這一概念。

  從用戶的社交行為中,我們可以洞察他們的喜好。是每一個移動設備匹配一個精準用戶,這個用戶的心理特征、消費欲望以及各種互聯網使用特征都具有明顯的傾向性,與之匹配的企業或者產品更有營銷價值。這對于主流媒體而言,意味著傳統廣告經營模式的升級。主流媒體旗下的App要從單一的傳播向覆蓋轉變,從播出向社交互動轉變,并在此基礎上確定不同App 的目標受眾,打造不同App 的“性格”,并通過對粉絲群行為的大數據分析,打造精準營銷產品,打造多元收入。

4、移動互聯網已經是資本的熱土,主流媒體如何借勢而為——通過投資、并購占領移動新興領域

  近年來,移動互聯網已經成為一個熱門的投資領域。這個由手機發力、未來具備無限可能的新行業正逐漸滲透到人們生活、工作的各個領域,同樣也為主流媒體提供了一次搶灘互聯網發展最前沿的可能。因此,我們看到了國外一些主流媒體紛紛出資并購移動互聯App,有些并購甚至在App上線之前就已經完成。這顯示出這些老牌主流媒體進軍移動互聯網的決心,同樣也展現了一種可行發展思路——在一個App初創期,估值和用戶規模較小的時候,主流媒體介入收購,一方面實現用較小成本獲得具有成長性的App,實現更多領域的App戰略布局;另一方面也可以用自身的影響力和品牌優勢,把新生的App迅速做大。

  

本期整理收集:劉可嘉

產業規劃發展部2018年5月31日

(稿件聯系:劉可嘉;電話:85378022;郵箱:[email protected]

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